Gerilla pazarlama, sıradışı, yaratıcı ve alışılmadık pazarlama yöntemlerini kullanarak düşük maliyetle büyük etki yaratmayı hedefleyen bir pazarlama stratejisidir. İşletmeler, geleneksel reklam kanallarının dışında özgün ve dikkat çekici pazarlama taktikleriyle hedef kitlelerini etkilemeye çalışır. Gerilla pazarlama, tüketicilerin ilgisini çekmeye yönelik şaşırtıcı ve eğlenceli kampanyalarla marka farkındalığını ve sadakatini artırmayı amaçlar. Kreatif ve akılda kalıcı olması nedeniyle diğer pazarlama yöntemleriyle birleştirilerek etkili bir pazarlama stratejisi olarak kullanılır.