Pazarlama araştırmaları, bir işletmenin pazarını ve hedef müşteri segmentlerini anlamak, müşteri ihtiyaçlarını belirlemek ve pazarlama stratejilerini geliştirmek için yapılan çalışmalardır. Pazarlama araştırmaları, anketler, odak grupları, gözlem ve veri analizi gibi yöntemleri kullanarak müşteri davranışlarını, rekabet durumunu, trendleri ve pazar fırsatlarını inceleyerek değerli bilgiler sağlar. İşletmeler pazarlama araştırmaları sonuçlarına dayanarak stratejik kararlar alarak daha etkili pazarlama faaliyetleri yürütebilir ve rekabette avantaj sağlayabilir.