Sponsorluk anlaşmaları, markaların ve organizasyonların, belirli bir etkinlik, takım, birey veya girişimle ilişkilendirilerek daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve tanınırlığını artırmasını sağlar. Bu tür bir anlaşma, genellikle maddi destek, hizmet ya da ürün desteği şeklinde bir yatırım karşılığında belirli bir reklam ve tanıtım hakkı sunar. Anlaşma, sponsorun logosunun etkinlik malzemelerine eklenmesi, etkinlikte tanıtım yapılması veya diğer pazarlama faaliyetlerinde yer alması gibi farklı şekillerde gerçekleştirilebilir.